随着现在这个信息化的时代不断的进行发展，有着不同的用户群体对于各种各样的一些信息都是有着差异化方面的需求，于是就促使了自媒体平台的一个诞生。随着现在一点资讯、搜狐号、企鹅媒体平台、网易号等多个自媒体平台的发展，让更多的公司企业以及个人都是发现了商机，即可以去利用自媒体然后去进行品牌的营销，简言之也就是自媒体营销。
尽管在最近几年来自媒体营销似乎也是在面临着营销的内容同质化和目标市场不清晰以及监管存在着一定的漏洞等等多方面系列的问题，但是着关键是由于自媒体营销可以进行增强企业以及消费者之间的互动性，实现有效的沟通以及营销性价比比较高、拓宽营销渠道等等优势，依然成为了企业市场营销战略中的重要组成部分。

信息化的时代，自媒体营销也是会被很多的企业运用到了市场营销的工作之中，但是需要去面对一些比较复杂互联网的环境以及一些负面舆情的冲击之下，是很难确保可以达到理想的一个营销的效果，以致于陷入困境，怀疑自身的营销战略的布局，每次到兴致勃勃开始，最后又在竞争比较激烈的市场环境之下黯然的收场。