2018 年 8 月，百度搜索资源平台发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》（关注百度搜索资源平台官方微信，回复“白皮书”即可获取）中提到：

白皮书4.0摘要

“展开全文的功能按钮需具有文字标示，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。”

展开功能如何做才能

符合白皮书 4.0 的规范？

有哪些案例可以参考？

以下将为您解答这些疑问：

展开按钮的基本功能，是为用户点击后展开相关内容，它应准确、有效且对用户友好。

因此，“展开全文”按钮上需有文字标示，并最多只能出现一次，不可出现在落地页的首屏内容中（除列表页之外），按钮周围不得有干扰用户操作的内容。

1. 为什么按钮上需有文字标示？  

（图 1 - 3 为反例，图 4 为正例）

按钮上的文字标示可为读者提供明确的指引，避免误导用户。

图 1 的落地页“展开全文”按钮无文字标示，且与 APP 调起按钮距离过近，使用户产生打开 APP 才可以阅读全文的误解。

图 2 的落地页“展开全文”按钮不仅无文字标示，甚至没有按钮，且与 APP 调起按钮距离过近，属于误导用户。

2.为什么按钮最多只能出现一次？  

通常来说，用户点击“展开全文”按钮，期待浏览全文内容。若在用户浏览中须连续点击多个展开按钮才能完成阅读的话，势必会伤害到用户体验。

因此“展开全文”按钮在一个落地页中最多只能出现一次。

3.为什么按钮不可出现在落地页首屏？  

图 3 落地页不符合《白皮书 4.0 》要求。

落地页首屏应充分展示正文内容，首屏不得出现“展开全文”按钮。

但有一种情况除外，即当落地页首屏为列表页时，为了更好地展示表格信息，可合理使用“展开全文”按钮。

4. 按钮周围不得干扰用户操作 

在展开按钮周围若有干扰用户操作的信息，将严重影响用户的使用体验，因此图 1 - 2 的情况不可取。

5.怎样才是恰当的姿势？ 

图 4 的落地页在合理位置放置了“展开全文”按钮，明确标出“阅读全文”，按钮周围没有干扰用户操作的引导内容，是比较好的案例。

- 结语 -

展开按钮所带来的体验，是用户体验中非常重要的一环，唯有尊重用户，提高用户体验，方能有机会获得更优质的转化。下寻求的转化

才是最有效的转化。