2018 年 8 月，《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》发布，获得了全网资源提供者的广泛关注，也得到了很多反馈。其中，关于广告标准的相关反馈我们非常重视，并联合产品、技术等相关人员，对此进行补充说明。

在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》补充如下：

1.落地页首屏顶部允许出现广告

2.落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的 20%

3.广告内容不可以出现 APP 引导

具体规范说明如下：

1. 样式规范

样式为单图横幅样式、图文样式、多标题 2 图 3 图样式和单标题 3 图样式四种。

（1）单图横幅样式

图片素材尺寸：像素不得低于 580*90

图片素材比例：20:3

图片素材个数：单图

图片完整度：单图需表达完整，不可以出现截断情况

（2）图文样式

图片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、480*270

图片素材比例：3:2、4:3、16:9

图片素材个数：单图

文字大小：12px-19px

文字字数：title 不超过 20 个字

（3）多标题 2 图 3 图样式

图片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270

图片素材比例：3:2、4:3、16:9

图片素材个数： 2 图、3 图

文字大小：12px-19px

文字字数：图片配词不超过 7 个字

相关性：2 图、3 图需出自同一个行业或相关行业

（4）单标题 3 图样式

图片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270

图片素材比例：3:2 、4:3 、16:9

图片素材个数：3 图

文字大小：12px-19px

文字字数：标题少于 20 个字

相关性：3 图须出自同 1 个广告，3 张图内容强相关

2. 文案规范

标点文字格式规范： 

以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用； 

负面案例： 

文案内容规范： 

禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、

威胁用户的文案； 

负面案例： 

在家打字月赚千万

3. 图片规范

不得涉及政治名人形象、文体名人形象；不得涉及他人证件照、人物大头像（人脸占图片主体的）、他人隐私内容，如：证件照、大头照、正面照； 

不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容；不得包含反动事件、反动言论、反动人物等；不得涉及血腥、暴力、恶心行为，包括动漫、游戏图片同样限制；不得使用国家机关或政治人物名义或形象，不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。 

禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；不能夸大效果、虚假承诺； 

负面案例： 

不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容（如计生用品）；

医疗类广告不得涉及医患形象（不得涉及医患人脸肖像）； 

不得涉及二维码、条形码（产品本身自带条形码除外）；不得包含网址及电话号码内容；不得选取带有品牌 LOGO 的内容，即图片主体不能突出显示 LOGO （产品本身自带 LOGO ，不突出特写表现的除外）；不能带水印；

图片不存在压缩失真、变型扭曲，不存在锯齿马赛克，内容清晰可辨； 

负面案例： 

参考案例： 

不使用包含大量文字、表格、单据的图片（如书信、 Excel 表、Word 文档、各类单据等），不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图； 

负面案例：

不直接使用截屏图片、拼接图片、地图； 

负面案例：

图片优美，内容主体明确，色彩明暗适中、搭配协调，有高级感； 

负面案例：

参考案例：

4. 结语

百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力，与各内容生产者、服务提供者一起，共建一个良好正向的移动搜索生态环境。

注：百度网盟针对《百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0 》中广告的相关标准提供了解决方案，感兴趣的读者可以前往 union.baidu.com 查看。